RİAK Yönetim Kurulu Başkanı İlhan Uzundurukan : ”Hedefimiz Radyo Ölçümlerinin Günlük Yapılabilmesi”
RİAK Yönetim Kurulu Başkanı İlhan Uzundurukan, ”Reklam yatırımlarının gelirinin yüzde 85’ini ulusal radyolar oluşturuyor. Araştırmalar en çok arabada radyo dinlendiğini söylese de en çok öğlen saatlerinde evlerde dinleniyor” dedi.
RİAK Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon Tanıtım ve Yayıncılık Anonim Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı İlhan Uzundurukan, RİAK tarafından belirlenen radyo yayınlarının reyting datalarına ilişkin, ”RİAK, radyo ölçümlerinin en adil ve doğru şekilde yapılmasını sağlamak için tarafların bu konudaki ekonomik menfaatlerini de gözeterek ve onları mümkün olduğunca bünyesinde bir araya getirerek endüstriye destek ve hizmet amacı ile kuruldu. Radyo herkes tarafından en ilgi gören kitle iletişim araçlarından biri olmaya devam ediyor. Fakat dinleyici kitlesi, artan seçeneklerle dağıldı. Artık ne kadar çok dinlendiğiniz değil, anlattığınız şeyi düzgün paketlerle dinleyiciye sunmak önemli. Yapılan araştırmalar en çok arabada radyo dinlendiğini söylese de radyoların televizyonlarda da var olmasıyla en çok öğlen saatlerinde evlerde dinlendiğini tespit ettik” dedi.
Aday memurlara yönelik düzenlenen “Eğitim ve Vizyon Günleri” Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Konferans Salonu’nda devam ediyor.
RİAK Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon Tanıtım ve Yayıncılık Anonim Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı İlhan Uzundurukan, "Türkiye'de Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi ve RİAK” başlıklı sunumunda radyo yayınlarının ölçüm ve denetim sistemi hakkında bilgi verdi.
Uzundurukan, data araştırma yönteminin gelişen teknoloji ışığında değiştirilmesi gerektiğini söyledi. Radyo dinleme ölçümlerinde dijital bir şekilde anlık veri alabilmenin şart olduğunu bu gelişmenin sektörü ileriye taşıyacağının altını çizdi.
Vatandaşların radyo dinleme alışkanlıklarının günümüzde yerini koruduğunu vurgulayan Uzundurukan, dijital verilere göre radyocuların başarısının ölçülebilir olduğunu, özellikle yaz dönemlerinde sektörde durgunluk yaşandığını ifade etti.
Ölçüm süreçlerinde denetimin önemini belirten Uzundurukan şöyle konuştu:
"Ölçüm süreçlerimizde denetimlerimiz dörde ayrılıyor, bağımsız denetim ve bağımsız akademik denetim kısmımız RTÜK kapsamında değerlendirilebilir. RTÜK tarafından yapılan diğer denetim alanlarımız ise yönetmeliklere uyumluluk ve Panel- VTA uyumu. Burada dikkat edilecek bir konu ise paneli oluşturan şirketle ölçüm yapan şirketin aynı olamayacağı. "
Radyo reyting sonuçları, panel evreni olarak kabul edilen ve Veritabanı araştırması ile gerçekleştirildiğini, araştırmanın 30 ildeki hanelerde yaşayan 12 yaş ve üzeri tüm bireylerden alınan dinleme verilerini içerdiğini anlatan Uzundurukan, toplam 9.013 panelist, 14.744 görüşme ile verilerin derlendiğini söyledi.
Konferans RTÜK Başkanı Eski Vekili ve RİAK Genel Müdürü Esat Çıplak, Kamuoyu, Yayın Araştırmaları ve Ölçme Dairesi Başkanı Deniz Güler, İnsan Kaynakları ve Eğitim Dairesi Başkanı F. İnci Özkan’ın Uzundurukan’a RTÜK tarafından özel hazırlanan hediyeyi takdim etmesi ile son buldu.